그리스어 'ethos'(성격, 관습)에서 유래. 특정 집단/문화의 근본적인 성격, 정신, 신념 체계를 의미.
수사학에서는 화자의 신뢰성/권위를 통해 청중을 설득하는 방식을 의미.
Pathos(감성 호소), Logos(논리 호소)와 함께 아리스토텔레스 수사학의 3요소 중 하나.
그 회사의 기풍은 팀워크와 혁신을 강조한다.
연설자의 강한 신뢰성은 청중에게 그의 전문성을 확신시켰다.
막스 베버는 그의 저술에서 프로테스탄트 노동 에토스에 대해 논했다.
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