•고대 스코틀랜드 게일어(Gaelic)인 *sluagh-ghairm*에서 유래. '군대(sluagh) + 외침(ghairm)'이 합쳐져 '전투 함성(battle cry)'을 뜻했음 •현대에는 대중이나 소비자의 지지를 얻기 위해 외치는 '정치적/상업적 구호'로 의미가 변화함. 사람들의 마음을 움직여 집결시킨다는 본질적 기능은 유지됨
•강세는 첫 음절에 있음 (SLO-gan)
•slogan vs motto: slogan은 대중을 설득하기 위한 '일시적/캠페인성 문구'의 성격이 강하고, motto는 개인이나 단체의 '영구적인 신조/좌우명'을 뜻함