•한국 전쟁 당시 중국 공산당의 '사상 개조(xǐnǎo, 洗腦)' 과정을 영어로 직역(calque)하며 정착된 단어. 기존의 생각이나 신념을 깨끗이 지워버리고 새로운 것을 주입한다는 논리 •본래 정치적/군사적 맥락의 '사상 주입'을 뜻했으나, 현대에는 광고나 마케팅에서 소비자의 구매 욕구를 자극하는 '집요한 설득'을 비유적으로 표현할 때도 쓰임
•brainwashing vs education: education은 비판적 사고를 기르는 것이 목적이지만, brainwashing은 비판적 사고를 마비시키고 '무비판적 수용'을 강요한다는 점에서 정반대의 뉘앙스를 가짐