reposition

① (위치를) 바꾸다, 재배치하다② (이미지·전략을) 새롭게 하다, 쇄신하다
•접두사 're-(다시)'가 'position(위치 잡다)'과 결합하여, 물건이나 사람의 '위치를 다시 정하다'라는 물리적 의미를 형성함
•마케팅이나 전략 분야에서는 시장 내에서의 '입지(position)'를 다시 설정한다는 의미에서 기업 이미지나 브랜드 전략을 '쇄신하다/재설정하다'는 추상적 의미로 확장됨
•수술 환자의 자세를 바꿔주거나(physical), 기업이 브랜드를 리브랜딩 할 때(abstract) 모두 사용됨. 재귀대명사('reposition oneself')와 함께 쓰여 '자세를 고쳐 앉다' 또는 '입지를 재구축하다'로도 쓰임

핵심 의미와 예문

①
(위치를) 바꾸다, 재배치하다
v
(위치를) 바꾸다, 재배치하다
M2
The troops were repositioned to defend the border.
= relocate, rearrange, move
v
(자세를) 고쳐 잡다
M2
She repositioned herself in the chair.
= adjust, shift
②
(이미지·전략을) 새롭게 하다, 쇄신하다
v
[경영] (상품·기업의 이미지 / 전략을) 새롭게 하다, 쇄신하다
 H 
The company is trying to reposition its brand for younger consumers.
= revamp, rebrand
•
M2

군대는 국경을 방어하기 위해 재배치되었다.

•
M2

그녀는 의자에서 자세를 고쳐 앉았다.

•
 H 

그 회사는 젊은 소비자들을 겨냥해 브랜드를 쇄신(이미지 변신)하려고 노력 중이다.

6.2

인접 단어

•
reposition
(위치를) 바꾸다, 재배치하다, (이미지·전략을) 새롭게 하다, 쇄신하다

같은 어원: position (위치 잡다)

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