•벌이 윙윙거리는 소리나 사람들 사이의 웅성거림을 뜻하는 buzz(활기, 소문)와 word가 결합됨 •특정 시기나 분야(특히 비즈니스, 기술)에서 사람들이 입에 올리며 '웅성거리게 만드는' 유행어나, 실질적 의미보다 겉멋이 들어간 전문 용어를 뜻함
•keyword는 정보 검색이나 핵심을 찌르는 중요한 단어인 반면, buzzword는 일시적으로 유행하며 알맹이 없이 남발되는 마케팅 용어(예: synergy, paradigm shift)라는 부정적 뉘앙스를 풍길 때가 많다