downmarket

① 저가 시장의, 저소득층 겨냥의; (부사) 저가품 쪽으로
•시장(market)의 계층 구조를 수직으로 보았을 때, '아래쪽(down) 시장'을 지향한다는 의미. 즉, 가격을 낮추어 대중적이거나 저소득층을 타겟으로 하는 것을 뜻함
•주로 'go downmarket', 'move downmarket' 형태로 쓰여, 브랜드가 고급 이미지를 버리고 대량 판매/저가 정책으로 선회함을 나타냄
•downmarket vs cheap: 'cheap'은 단순히 '가격이 싼' 혹은 '싸구려의'라는 직접적인 묘사라면, 'downmarket'은 '시장 포지셔닝(전략)'에 초점을 맞춘 비즈니스/경제 용어. 반대말은 'upmarket'(고가 시장의)

핵심 의미와 예문

①
저가 시장의, 저소득층 겨냥의; (부사) 저가품 쪽으로
adj
저가 시장의, 저소득층을 겨냥한
 H 
The company is launching a downmarket version of its luxury car.
= low-end, budget, mass-market
adv
(시장 내에서) 저가품 쪽으로, 대중 시장으로
 H 
Since the recession, many retailers have moved downmarket.
= downscale
•
 H 

그 회사는 자사 고급 자동차의 저가형(보급형) 모델을 출시하고 있다.

•
 H 

불황 이후 많은 소매업체들이 저가 시장 쪽으로 이동했다.

7.9

인접 단어

•
downmarket
저가 시장의, 저소득층 겨냥의; (부사) 저가품 쪽으로

같은 어원: down (아래로)

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