•'mail(우편)'과 'shot(발사/시도)'의 합성어. 총을 쏘듯 다수의 수신자에게 광고 우편물을 한꺼번에 '뿌리는(shooting)' 이미지에서 유래 •주로 영국 영어에서 쓰이는 표현이며, 미국에서는 'direct mail'이나 'mass mailing'을 더 흔히 사용함
•mailshot vs spam: spam은 주로 '이메일'을 통한 무차별적이고 불법적인 광고를 뜻하는 반면, mailshot은 주로 '실물 우편'을 통한 마케팅 전략을 의미하며 중립적이거나 비즈니스적인 뉘앙스를 가짐