•어근 brand는 고대 노르웨이어 'brandr(태우다)'에서 유래. 원래 가축의 소유권을 표시하기 위해 불달군 쇠로 '낙인을 찍는 행위'를 뜻함 •현대 마케팅에서는 소비자 마음속에 제품의 이미지나 이름을 '강렬하게 각인시키는 과정'이라는 비유적 의미로 확장되어 사용됨
•역사적으로 죄인에게 낙인을 찍던 맥락에서, 특정 대상에게 지울 수 없는 '오명(stigma)을 씌우는 행위'라는 부정적 의미로도 쓰임 •마케팅 지문에서 가장 빈번하게 등장하며, 단순한 이름 짓기가 아니라 '가치와 이미지를 부여하는 전략적 과정'을 의미함
•문맥 구분: 역사/농업 지문에서는 물리적인 '낙인', 경영/경제 지문에서는 추상적인 '브랜드 구축', 사회적 맥락에서는 '낙인찍기(오명)'